Franchise : un marché de plus de 1 000 milliards FCFA en pleine expansion au Sénégal

La franchise poursuit sa progression au Sénégal et s’impose progressivement comme un levier de création d’emplois, de structuration des entreprises et de transfert de compétences. À l’occasion de la Journée internationale de la franchise, ce 10 juin, l’Association sénégalaise de la franchise (ASF) a présenté un état des lieux du secteur, mis en avant les actions déjà engagées et lancé un appel à une mobilisation collective pour soutenir son développement.

Pour l’ASF, dans un communiqué reçu, la franchise repose sur un partenariat entre un franchiseur, propriétaire d’une marque et d’un savoir-faire, et un franchisé qui exploite ce concept sous une enseigne reconnue. Ce modèle permet aux entrepreneurs de bénéficier d’un accompagnement, de méthodes éprouvées et d’une notoriété déjà établie, tout en conservant leur autonomie juridique et financière.

Selon les données communiquées par l’association, le Sénégal compte actuellement près de 420 enseignes franchiseurs et 1 540 enseignes franchisées. Le marché est porté à la fois par des réseaux internationaux fortement implantés et par l’émergence d’enseignes sénégalaises qui gagnent progressivement du terrain.

Le chiffre d’affaires global du secteur est estimé entre 1 150 et 1 380 milliards de FCFA. Si Dakar demeure le principal centre d’activité, des villes comme Thiès, Mbour, Saint-Louis et Ziguinchor enregistrent également une montée en puissance des franchises, notamment dans la restauration rapide, la distribution et les services.

L’ASF met en avant plusieurs initiatives destinées à structurer davantage le secteur. L’organisation a notamment noué des partenariats avec diverses institutions publiques et privées, lancé un programme d’accompagnement des PME souhaitant se développer en franchise et renforcé sa coopération avec des fédérations africaines et internationales.

L’association poursuit également son plaidoyer en faveur d’une évolution du cadre juridique de l’OHADA afin d’améliorer la protection des acteurs du secteur et de renforcer la transparence des relations contractuelles.

Dans cette dynamique, elle annonce la tenue de la deuxième édition de Franchise Expo Dakar du 17 au 19 novembre 2026 au Centre International de Conférences de Dakar (CICES). Plus de 150 exposants et 5 000 visiteurs sont attendus à ce rendez-vous qui ambitionne de positionner le Sénégal comme un hub de référence de la franchise en Afrique subsaharienne.

Arguant que la franchise peut contribuer à réduire la mortalité des PME, attirer davantage d’investissements et favoriser la création d’emplois durables, l’association invite les pouvoirs publics, les institutions financières, les investisseurs et les entrepreneurs à unir leurs efforts autour d’un véritable pacte national pour le développement de la franchise.

« La franchise est bien plus qu’un contrat. C’est un outil de développement inclusif et un levier permettant aux entreprises africaines d’atteindre les standards internationaux », soutient le président de l’Association sénégalaise de la Franchise, Georges Sibouké Diémé.

Auteur: Awa FAYE
Publié le: Mercredi 10 Juin 2026