Listen to the article
Dangoté-CNN, acte II : la puissance narrative africaine encore sous-traitée à l’Occident
Le 10 août dernier, Dangoté a signé un nouveau deal avec CNN. Non, ce n’est pas une première rencontre, c’est le prolongement d’une histoire vieille de dix ans. Et c’est justement ça, le problème.
CNN International Commercial et le groupe Dangoté ont annoncé un partenariat pluriannuel. Au programme : le sponsoring d’Africa Inc., une nouvelle émission de CNN International présentée par le journaliste nigérian Adefemi Akinsanya, consacrée aux entreprises africaines qui s’imposent sur la scène mondiale. Premier épisode le 29 août, quatre autres prévus jusqu’en 2027.
Parallèlement, CNN produit Africa First, une série de contenus sponsorisés autour de l’industrialisation, de l’indépendance énergétique et de la transformation économique du continent, portée par Create, le studio interne de CNN qui fête vingt ans d’existence cette année.
Soyons précis, car c’est notre métier : il ne s’agit pas d’un « deal historique » au sens d’un coup d’éclat isolé. Dangoté et CNN travaillent ensemble depuis 2016, avec « Marketplace Africa », puis depuis 2018, quand Dangoté devient la première marque africaine mise en avant sur « Great Big Story ». Ce nouveau partenariat, c’est donc la reconduction d’une relation vieille de dix ans. Et ça, c’est plus grave qu’un simple deal ponctuel. Ça veut dire qu’en dix ans, aucun média africain n’a réussi à devenir une alternative crédible pour porter le narratif du premier homme d’affaires du continent.
La campagne est diffusée sur CNN International, CNN.com, CNN Arabic, les réseaux CNN Business, et même sur CNN US pour Africa First. Une diffusion mondiale, multilingue, que même les plus grands groupes de presse africains ne couvrent pas aujourd’hui. Le dispositif va même au-delà de l’écran : Dangoté sponsorise aussi des événements CNN. Ce n’est plus juste une pub, c’est une véritable stratégie d’influence.
Le problème, disons-le clairement : aucun média africain n’est encore en mesure de garantir à Dangoté cette puissance de diffusion, cette crédibilité auprès des marchés financiers, cet accès à une audience mondiale. C’est vrai, et c’est difficile à admettre.
Mais il faut aussi retourner la question. Dangoté est l’homme le plus riche d’Afrique. Il a les moyens de financer une rédaction internationale, une plateforme multilingue, un studio de contenus à la hauteur de ses ambitions industrielles. Il ne l’a pas fait. Il a préféré investir dans la crédibilité de CNN plutôt que dans la construction d’un outil narratif africain souverain.
Et là il y a une contradiction qu’on ne peut pas éviter : on ne peut pas prôner l’indépendance énergétique et la transformation économique de l’Afrique, tout en sous-traitant, année après année, l’indépendance narrative du continent à un média occidental.
Ce deal ne révèle pas seulement une faiblesse structurelle des médias africains. Il révèle aussi un choix : celui des industriels africains qui préfèrent la puissance empruntée à la puissance construite. Et tant que ce choix ne changera pas, ce sera CNN qui racontera l’histoire de l’Afrique qui réussit.
⚡ Résumé express
généré par IA, vérifié par la rédaction
– Dangoté et CNN International Commercial ont annoncé un partenariat pluriannuel incluant le sponsoring d’Africa Inc., émission présentée par Adefemi Akinsanya, et la production d’Africa First par le studio interne Create.
– Dangoté et CNN collaborent depuis 2016 avec « Marketplace Africa », puis depuis 2018 quand Dangoté est devenue la première marque africaine mise en avant sur « Great Big Story ».
– La campagne est diffusée sur CNN International, CNN.com, CNN Arabic, les réseaux CNN Business et CNN US pour Africa First, et Dangoté sponsorise aussi des événements CNN.
Auteur: Doudou Seydi
Publié le:
Mis à jour le:
Lire l’article complet ici